在當下如此發(fā)達的傳播環(huán)境中，網(wǎng)絡輿情成為全社會共同關注的話題。當網(wǎng)絡輿情產(chǎn)生尤其是負面輿情產(chǎn)生之后，如何應對或有效化解是值得思考的話題。輿情應對得當，不僅能消除負面輿情的困擾，甚至還能提升形象，獲得輿論好感。而輿情應對不當，那么則會產(chǎn)生多種多樣的輿情危機。從輿情應對的主體來看，相對而言，政府部門是最主要的主體，這是由政府部門自身屬性以及與群眾之間的關系決定的。在與群眾密切相關的領域，如安全、教育、民生等政務領域，是產(chǎn)生政務輿情的高發(fā)區(qū)，其輿情應對不當?shù)陌l(fā)生概率往往相對較高。

一、政務輿情應對不當表現(xiàn)在哪些方面？

縱觀政務輿情應對不當?shù)谋憩F(xiàn)呈現(xiàn)出多種多樣的態(tài)勢，歸納起來大體可以分為如下幾個方面，第一，表現(xiàn)在忽視網(wǎng)絡輿情反應放任不管，對網(wǎng)絡輿情重要性認知不足；第二，表現(xiàn)在回應滯后，通常而言，在網(wǎng)民輿情發(fā)生后，相關方面在輿情回應的時機方面把握不足，造成錯過最佳回應時機；第三，表現(xiàn)在回應主體在回應輿情是出現(xiàn)避重就輕的傾向，沒有抓住或刻意回避核心質疑點，答非所問，導致回應之后，不少網(wǎng)民反映好像回答了又好像沒回答，輿論盡顯不解和無奈；第四，表現(xiàn)在回應態(tài)度強硬，在回應語言上過于呆板嚴肅，態(tài)度上與群眾由明顯的疏離感，高高在上的姿態(tài)引發(fā)網(wǎng)民情感上的不適感。第五，表現(xiàn)在缺乏輿情傳播的敏感性，對于當下公眾對于某類事件形成的輿情反應慣性、輿論認知態(tài)度不了解，對于當下各個傳播主體如自媒體、新聞媒體的傳播話語、傳播策略等沒有深入的認識，導致政府部門面對輿情時，對于輿情生成演化、表達反饋等缺乏基本的敏感性。

二、政務輿情應對不當會產(chǎn)生哪些輿情危機？

政務輿情應對不當會產(chǎn)生一系列的輿情危機，輿情危機表面上表現(xiàn)為負面輿論的擴大或極化，進而導致次生輿情的產(chǎn)生，本質上是對公眾情感的傷害，加劇官民之間的矛盾對立，損害政府部門的公信力，進而影響事件的向前發(fā)展或政策的實施落地。從網(wǎng)絡輿情所呈現(xiàn)出來的輿論危機的具體表現(xiàn)來看，大體可以細化為以下幾個方面：

1、負面輿論極化與主觀臆斷化

政務輿情大多圍繞著公眾的利益訴求、群眾問題的解決處理、熱點事件中的政府責任、對相關部門作風建設及工作意見等方面展開。當輿論訴求產(chǎn)生，相關部門在輿情應對出現(xiàn)不當或者錯誤行為時，無疑會造成負面輿情的產(chǎn)生及擴大。網(wǎng)民群體基于共同的身份以及自身群體利益維護的目的，會引發(fā)負面態(tài)度的傳染積聚，進而導致負面輿論呈現(xiàn)極化之勢。輿論極化則會進一步引發(fā)主觀臆測內(nèi)容的產(chǎn)生，比如故意包庇、袒護、不作為、買通、托關系等話語在網(wǎng)絡中由此生成，輿論失去理性，偏激極端現(xiàn)象凸顯。

2、負面輿情下的漣漪效應引發(fā)多重次生輿情

政府輿情應對不當產(chǎn)生的后果，不僅僅是針對于原有事件本事，還有由原有事件衍生到類似事件，對政府的負面態(tài)度也不僅僅只局限于對應對不當?shù)牟粷M，還有針對于其他行為負面話題的產(chǎn)生。由此可以看出，以原有事件中的輿論訴求以及應對不當?shù)呢撁鎽B(tài)度為中心的輿情危機會形成次生輿情的漣漪汶渦，這無疑造成更大的輿論壓力，對政府部門管理應對提出了更大的挑戰(zhàn)。

3、公信力遭質疑下加劇輿論情感的矛盾對立

政府輿情應對不當，從輿論話語中明顯感受到的就是對政府公信力的質疑，對政府信任感的缺失，無疑會加劇網(wǎng)絡情感中敵意的強化，矛盾對立斗爭不斷擴大。對于政府和群眾之間的關系來看，自感身處弱勢地位的群眾則會加強與政府之間的疏離感，而對于政府宣傳中的為民立場，則不被輿論認可。輿論中官民矛盾往往十分敏感，背后顯現(xiàn)出來的矛盾對立，會因為龐大的網(wǎng)民數(shù)量之間的情緒傳染變得逐漸加深。

4、輿論中關于政府負面的刻板印象進一步強化

不可否認的是，在民間輿論場中，關于對政府的偏見而形成的刻板印象一直充斥在網(wǎng)絡環(huán)境中。當政府在應對輿情時表現(xiàn)出消極、強硬的態(tài)度，那么此前輿論中累積的刻板印象將會進一步強化。刻板印象的強化并不是短時間內(nèi)就可以消除的認知偏見，因此，從長遠來看，政府部門在工作推進、政策落地時很容易在輿論場內(nèi)陷入被動局面。

三、如何治理輿情應對不當所帶來的輿情危機？

1、強化線上與線下聯(lián)動結合的應對意識

重線下輕線上是部分政府部門在應對輿情時表現(xiàn)出來的弊端，因此，線上線下相結合越來越成為政府部門在應對輿情時的重要要求。當輿情應對不當時，更要加強線上線下的聯(lián)動結合，先分析因原有輿情應對不當所產(chǎn)生的新的輿論反應，把握公眾負面輿論的基本訴求、情緒強度等，同時強化線下工作的調查處理，不回避、積極回應并及時補救。在挽回因輿情應對不當而造成的負面形象的同時，解決原有問題，因為政府部門對網(wǎng)絡輿情的化解應該立足于通過解決問題來贏得民心。

2、積極借助大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測工具科學預警

輿情監(jiān)測預警是貫穿在輿情應對的始終，在輿情應對不當而不自知的情況下，更需要借助大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測工具來分析應對后的輿情反應、輿論態(tài)度、輿論聚焦點等，以便根據(jù)預警內(nèi)容，真正了解民生訴求、清楚輿情應對不當?shù)脑?，進而重新調整應對策略。在當下發(fā)達的網(wǎng)絡傳播環(huán)境中，海量數(shù)據(jù)下的輿情監(jiān)測和輿情分析對政府部門來說，是一件難度不小的事情，尤其是面對突發(fā)緊急事件、重大社會事件時，對時效性和準確性的要求更高。在這種形勢下，積極借助如鷹眼速讀網(wǎng)、鷹領輿情態(tài)勢等大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測工具進行科學預警顯得十分必要。

3、強化對話溝通阻斷輿情風險擴散路徑

政務輿情應對不當時，更需要強化對話溝通的意識。加強對話溝通，一方面是要與新聞媒體進行溝通，另一方面是加強與網(wǎng)民的溝通。除此之外，也要加強與有影響力的人物如網(wǎng)絡意見領袖、權威專家等加強溝通。通過疏導的方式來阻斷輿情風險的擴散路徑。聽取多方意見的同時，通過媒體、意見領袖、專家等自身的傳播影響力去向公眾傳達，以紓解公眾因政府輿情不當而產(chǎn)生的負面情緒，以此防止輿情危機的強化。

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