今年暑假一部動(dòng)畫《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒》）橫空出世，斬獲了超48億票房，成為中國票房最高的動(dòng)畫片，在中國影史票房總榜排行第二，是當(dāng)之無愧的“國漫之光”。而《哪吒》所帶來的國漫熱似乎并未隨著暑假結(jié)束，因?yàn)椤读_小黑戰(zhàn)記》（簡稱《羅小黑》）來了。

《羅小黑戰(zhàn)記》原是中國大陸?yīng)毩?dòng)畫制作人MTJJ及其工作室于2011年03月出品的一部原創(chuàng)動(dòng)畫劇集，主要講述了一個(gè)少女（羅小白）養(yǎng)貓（羅小黑）而發(fā)生的種種離奇事件。該番劇在豆瓣上有9.6的高分，在嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)播放超1億次。

2019年9月7日，作為TV版前傳的同名電影《羅小黑戰(zhàn)記》正式上映，該片講述了貓妖羅小黑因?yàn)榧覉@被破壞，開始了它的流浪之旅，再一次偶然中遇到了無限，一人一貓展開了一段奇幻的冒險(xiǎn)之旅的故事。

10日凌晨，片方官微@羅小黑CAT 宣布票房破億。目前，豆瓣上《羅小黑戰(zhàn)記》電影已有6萬多人次參與打分，評分8.4，略低于《哪吒》8.5。

圖源：豆瓣電影（9月10日15:30）

《羅小黑戰(zhàn)記》何以獲得如此高的評分？我們通過抽樣分析社交網(wǎng)絡(luò)上對于該片的熱詞發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友幾乎是把畫風(fēng)、劇情、世界觀及人物設(shè)定、戰(zhàn)斗場景各個(gè)方面都夸了個(gè)遍，“萌”“可愛”“精彩”“感動(dòng)”“好看”等詞高頻次出現(xiàn)。

此外，網(wǎng)友還在線催更第二部。畢竟“羅小黑”從2011年誕生至今，8年時(shí)間才更新了28集（第28集指電影，通常來說季番12集，半年番24集），是國內(nèi)更新速度最慢的連載動(dòng)畫，出大電影對許多粉絲來說，絕對是“有生之年”了。

既然《羅小黑戰(zhàn)記》獲得如此高的口碑，業(yè)界難免要拿來跟口碑票房雙豐收的《哪吒》作比較，甚至有不少人提出疑問，羅小黑能成為第二個(gè)叫好又叫座的“哪吒”嗎？答案是，有難度。

兩者在豆瓣上評分接近，社交平臺(tái)上觀眾都是好評如潮。但在票房表現(xiàn)上，《羅小黑》遠(yuǎn)低于《哪吒》，前者上映首日僅收獲4665.79萬元票房，后者首日票房超1.36億元。9月7日，貓眼預(yù)測《羅小黑》最終票房可達(dá)4.5億，但第二天就下調(diào)至2.8億了。

為何《羅小黑》難以接棒《哪吒》出圈？我們從五個(gè)方面進(jìn)行一下對比分析：

①檔期

據(jù)拓普統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔期間的電影場次占全年場次的比例仍呈逐年增長的趨勢。2018年以來，全年放映的電影場次有五分之一都處于暑期檔。暑期檔的觀影人次占全年觀影人次的比例也越來越高，逼近五分之一。該檔期都已經(jīng)成為國內(nèi)電影市場除春節(jié)檔外最成熟的電影檔期。

《哪吒》正值暑期檔上映，且同期作品口碑遠(yuǎn)不及該片，甚至有人評價(jià)《哪吒》上映后期票房仍能逆勢增長，全靠“同行”襯托。而《羅小黑》則面臨“前后夾擊”，原定于9月12日中秋檔上映，后提檔至9月7日《哪吒》還未下映之時(shí)，避免了與暑期檔撤下的《小小的愿望》、加持流量小生肖戰(zhàn)與網(wǎng)文IP的《誅仙I》及動(dòng)漫知名IP《名偵探柯南：紺青之拳》直接對壘。

②IP

“哪吒”是中國古代神話人物，可謂家喻戶曉，而“羅小黑”則是原創(chuàng)IP，國民度甚至遠(yuǎn)不及日漫幾大經(jīng)典IP如“柯南”“海賊王”等，決定了電影更偏于粉絲向。

③畫風(fēng)

《哪吒》是3D動(dòng)畫,精細(xì)到頭發(fā)，人物立體風(fēng)格偏歐美，而《羅小黑》作畫大幅度使用了大面積色塊的上色方式，不少人被“低幼”畫風(fēng)勸退。

④話題

《哪吒》讓“國產(chǎn)動(dòng)畫崛起”這個(gè)話題再一次被炒了起來，雖然《大魚海棠》《大圣歸來》《白蛇緣起》等片都炒過，但這些動(dòng)畫電影上映間隔較長，不像《羅小黑》接著《哪吒》上線，炒了一個(gè)多月的“國漫崛起”話題，觀眾早已陷入疲勞狀態(tài)。

其次，在“CP粉”大行其道的年頭，《哪吒》的雙男主相愛相殺給予人足夠的想象空間，“藕餅”CP成為夏天最受歡迎的CP之一，引發(fā)了網(wǎng)友進(jìn)行各種創(chuàng)作“磕CP”，話題熱度僅次于網(wǎng)文IP劇《陳情令》的“博君一肖”CP。

⑤宣發(fā)

仍在宣傳期時(shí)，有不少粉絲私信《羅小黑》的導(dǎo)演木頭，問為什么幾乎見不到什么推廣？木頭回應(yīng)稱，“在點(diǎn)映口碑發(fā)酵后我們會(huì)不斷有動(dòng)作的，但如果大家期待鋪天蓋地的廣告可能會(huì)失望，因?yàn)槲覀兊念A(yù)算真的不多。 ”從下圖可以看到，直到8月28日，首輪點(diǎn)映后的第二天，才看到《羅小黑》話題量才有了連續(xù)往上增長的趨勢。同時(shí)，這天發(fā)布了周深演唱的推廣曲《不再流浪》。《羅小黑》前期雖然有過一定熱度，但都是小打小鬧未能持續(xù)。

動(dòng)畫電影在電影市場中始終屬于小眾，《哪吒》和《羅小黑》都選擇提前點(diǎn)映，用口碑來吸引后續(xù)觀眾進(jìn)場?！赌倪浮肥纵嘃c(diǎn)映43個(gè)城市92家影院，而《羅小黑》才28城41場，幾乎是打了個(gè)對折。

此外，兩者都有明星“安利”，《哪吒》有李現(xiàn)、趙麗穎、楊冪等，而《羅小黑》有黃渤、周筆暢等，前者皆是流量靠前的藝人，后者作品話題多于個(gè)人，這種差距我們可以從相關(guān)最熱的微博看出。李現(xiàn)關(guān)于“哪吒”的臺(tái)詞安利獲得了31w+次轉(zhuǎn)發(fā)，周筆暢的羅小黑推廣曲《走過世界每個(gè)角落》獲得了7w+次轉(zhuǎn)發(fā)。

圖源：新浪微博

從各方面來看，《羅小黑》恐怕難以達(dá)到《哪吒之魔童降世》這樣頂級的熱度和成績。不過，對于只有一人、成本僅3000元的情況下完成了第一集的制作，配音演員山新一個(gè)人就配了7個(gè)角色的《羅小黑》來說，即使沒有成為“哪吒”第二，當(dāng)前的票房表現(xiàn)也可以驕傲一下了，應(yīng)當(dāng)能夠回本，乃至可以支持制作新的作品。

《哪吒》導(dǎo)演餃子曾說，“不需要觀眾打著國漫的旗號(hào)安利的時(shí)候，國漫才是真的崛起了?！碑?dāng)前的是現(xiàn)實(shí)是，大量動(dòng)畫人才依然不斷向更加多金的游戲行業(yè)流失，“哭窮”的不止木頭和餃子，資金匱乏的情況沒有本質(zhì)改善，中國動(dòng)漫離真正的崛起還有一段路。《哪吒》和《羅小黑》等優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，雖不至于就讓整個(gè)行業(yè)“起飛”，至少給從業(yè)者帶來了更多信心的“春風(fēng)”。

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