商務部等16部門印發(fā)《2023年家政興農(nóng)行動工作方案》，其中提出，舉辦促消費活動帶動就業(yè)。鼓勵有條件的地方組織優(yōu)秀家政企業(yè)“進商圈”“進社區(qū)”，拓展家政消費場景，提振家政服務消費，創(chuàng)造家政就業(yè)機會。鼓勵開展勞務精準對接，幫助愿意從事家政服務的農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力直達社區(qū)服務網(wǎng)點就業(yè)。鼓勵家政企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈關聯(lián)企業(yè)融合發(fā)展，積極推出適合社區(qū)需求的新產(chǎn)品、新服務、新消費。相關新聞在網(wǎng)絡中引發(fā)熱議。

家政興農(nóng)對于促進家政服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足城鄉(xiāng)家政服務消費需求，助力鄉(xiāng)村振興，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐。對于鞏固拓展家政扶貧成果銜接鄉(xiāng)村振興與家政服務業(yè)提質(zhì)擴容，具有重要意義。本文將借助互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測軟件蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析，解讀“家政興農(nóng)”相關網(wǎng)絡輿情的傳播特點情況。

一、報道內(nèi)容圍繞家政興農(nóng)方案及落地情況展開

根據(jù)鷹眼速讀網(wǎng)系統(tǒng)的分析，有關“家政興農(nóng)”相關輿情信息的傳播主要圍繞《2023年家政興農(nóng)行動工作方案》、各地推動家政興農(nóng)行動落地情況、解讀家政興農(nóng)的意義、家政服務培訓助力鄉(xiāng)村振興、各地家政興農(nóng)行動實施方案、家政興農(nóng)典型示例等方面進行傳播。

二、輿論熱議主要圍繞就業(yè)與實施等方面

從”家政興農(nóng)“相關輿情網(wǎng)民熱議詞匯來看，主要涉及大學生回鄉(xiāng)就業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展、工資待遇、家政培訓、家政興農(nóng)落地實施等與網(wǎng)民自身息息相關的方面進行討論。

三、傳播平臺及方式多樣化

從傳播的媒體情況來看，主要集中在視頻平臺、微信公眾號、APP、新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡、網(wǎng)頁、自媒體等平臺。視頻平臺、微信公眾號是主要的傳播平臺。而新聞類輿情傳播主要集中在以下幾個方面：

1、大型門戶網(wǎng)站：搜狐等；

2、權(quán)威媒體：人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等；

3、地方門戶網(wǎng)站：中國西藏網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、延邊信息港等；

4、政務類網(wǎng)站：人民政協(xié)網(wǎng)、安康市人民政府網(wǎng)站、樂清市人民政府、酒泉市人民政府等；

5、自媒體平臺：網(wǎng)易號、企鵝號、大風號等。

四、傳播類型以原貼為主力，仍需擴大宣傳廣度和深度

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)蟻坊鷹眼速讀網(wǎng)的分析，相關信息的傳播類型以原貼為主，主要為政務類網(wǎng)站、新聞媒體對“家政興農(nóng)”相關新聞的發(fā)布，報道；占比達到74%。另外，網(wǎng)民評論占比約為22%，主要為發(fā)表對相關輿情信息的看法和觀點；轉(zhuǎn)發(fā)占比較少，約為4%。

從傳播情況來看，傳播范圍具有一定局限性，傳播效果有限，建議結(jié)合當前受眾對待傳媒的意識和習慣來豐富傳播行為，擴大宣傳廣度和深度，展現(xiàn)政務新聞報道的多元化。

另外，需要和受眾之間形成積極的互動，深化政務新聞報道傳播過程中的公眾參與程度，提升政務新聞報道傳播的透明。

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