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2022-03-23 17:08| 瀏覽次數(shù)：13196

人們對(duì)報(bào)道中過(guò)于直接的暴力血腥場(chǎng)面展示報(bào)以謹(jǐn)慎的表態(tài)。這種反饋可能出于對(duì)天災(zāi)人禍新聞中暴力場(chǎng)面對(duì)受害者、當(dāng)事人的隱私與情感尊重，對(duì)人群中潛在受害者、有相似經(jīng)歷的人們的維護(hù)，對(duì)惡性犯罪事件引發(fā)效仿行為的擔(dān)憂等，在了解新聞報(bào)道的直接性、傳播廣度，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播門檻低的情況下，對(duì)過(guò)于直接的暴力行為展示持謹(jǐn)慎態(tài)度成為較為主流的輿論表達(dá)。

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輿論知識(shí)點(diǎn)：編碼/解碼模式

2022-03-22 11:22| 瀏覽次數(shù)：11013

信息傳播者將所傳遞的訊息、意圖和觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為具有特定規(guī)則的代碼。信息接收者將上述代碼按特定規(guī)則進(jìn)行解讀。這種模式即是編碼/解碼模式，最早由傳播與文化學(xué)者斯圖亞特·霍爾于1973年提出。

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輿論知識(shí)點(diǎn)：光靶效應(yīng)

2022-03-17 14:39| 瀏覽次數(shù)：8505

在茫茫人海中，當(dāng)陽(yáng)光照射到某個(gè)人身上時(shí)，他就會(huì)變成眾矢之的即“光靶”，受到四面八方的關(guān)注、調(diào)查、問(wèn)詢和質(zhì)疑。媒介化社會(huì)的形成將影響力輻射到每一個(gè)人，網(wǎng)民從傳統(tǒng)的“受眾”變成自媒體化的“參與眾”，擁有了社交媒體所賦予的關(guān)注、調(diào)查、問(wèn)詢和質(zhì)疑等能力，體現(xiàn)在以內(nèi)容分享、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、收藏置頂和線下討論為主的全媒體權(quán)利上。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)受眾將這種權(quán)利和能力投射到某一事件及主體的時(shí)候，能量匯聚成太陽(yáng)一樣的光芒，穿透?jìng)鹘y(tǒng)時(shí)空局限和地域體系結(jié)構(gòu)的一切障礙，照射到事件主體之上，從而形成標(biāo)靶。當(dāng)所有人用各種制度標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則理解去監(jiān)督衡量某一個(gè)體時(shí)，往往能發(fā)現(xiàn)并放大問(wèn)題缺陷,形成輿論風(fēng)潮，從而倒逼組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行程序調(diào)查，最終以體制內(nèi)制度性約束完成對(duì)事件主體的處理程序。

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新媒體時(shí)代下的輿論裹挾現(xiàn)象

2022-03-15 15:35| 瀏覽次數(shù)：11296

自媒體是當(dāng)下新興媒體和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境共同作用下的產(chǎn)物，它作為一種可以自由表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的公共意見(jiàn)平臺(tái)，能夠讓民眾實(shí)現(xiàn)廣泛參與談?wù)?，進(jìn)而讓某種見(jiàn)解通過(guò)持續(xù)不斷發(fā)酵的方式成為影響輿情的重要力量之一。它讓傳統(tǒng)社會(huì)中“潛水”意愿者通過(guò)“拇指話語(yǔ)權(quán)”找到了溫暖的土壤得以充分表達(dá)。與此同時(shí)，自媒體的盛行也導(dǎo)致了輿論裹挾現(xiàn)象的發(fā)生。

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輿論知識(shí)點(diǎn)：回音室效應(yīng)

2022-03-15 15:30| 瀏覽次數(shù)：22686

當(dāng)網(wǎng)民預(yù)設(shè)了某種觀點(diǎn)和話題在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行互動(dòng)，網(wǎng)民傾向于選擇讓他們認(rèn)同且愉悅的信息領(lǐng)域，最終形成內(nèi)部環(huán)境一致性的網(wǎng)絡(luò)小群體，經(jīng)過(guò)同樣信息的不斷重復(fù)、強(qiáng)化，從而使網(wǎng)絡(luò)群體認(rèn)知固步自封甚至偏執(zhí)極化。

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輿論知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)人際傳播

2022-03-14 14:07| 瀏覽次數(shù)：8858

人是一種社會(huì)性的動(dòng)物，任何人的生存都離不開(kāi)和他人之間的交往。在人們之間的交往活動(dòng)中，人們相互之間傳遞和交換著知識(shí)、意見(jiàn)、情感、愿望、觀念等信息，從而產(chǎn)生了人與人之間的互相認(rèn)知、互相吸引、互相作用的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

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選擇性接觸理論——互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾個(gè)體選擇的力量有多大？

2022-03-10 17:00| 瀏覽次數(shù)：13669

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾的選擇性心理也受到了一定的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體傳播影響力式微，受眾不管是在信息傳播以及在意見(jiàn)表達(dá)方面都有了充分的主動(dòng)權(quán)。但是這并不意味著受眾個(gè)體力量的不斷強(qiáng)化。不少傳播主體為了迎合受眾的選擇性心理，突出傳播能引發(fā)公眾感興趣的新聞內(nèi)容；傳播平臺(tái)的算法推送機(jī)制也為受眾推送受眾可能感興趣的內(nèi)容，在某種程度上也凸顯出受眾所面臨的被動(dòng)局面。由此也看出在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下選擇性接觸理論并不是十分有效。

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輿論知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)傳播中的污名化現(xiàn)象

2022-03-09 16:52| 瀏覽次數(shù)：14803

“拒絕污名化婦女節(jié)”、“不要女神的虛幻王冠，只要婦女的真實(shí)權(quán)利”，在剛剛過(guò)去的3月8日國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，類似的呼聲、口號(hào)得到廣泛傳播。從這一現(xiàn)象中也折射出的網(wǎng)絡(luò)“污名化”與“去污名化”的變化過(guò)程，“污名”是什么，網(wǎng)絡(luò)傳播中的“污名化”又有哪些特點(diǎn)，本文將對(duì)此作簡(jiǎn)單梳理，并分析近期輿論場(chǎng)的婦女節(jié)傳播以供參考。

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輿情知識(shí)點(diǎn)：音義效應(yīng)及其應(yīng)用

2022-03-07 16:29| 瀏覽次數(shù)：7380

在警匪片中，我們看到過(guò)這樣的情況：珠寶店里的貴重珠寶放在可以防彈的特殊玻璃里面，這種玻璃特別堅(jiān)硬，子彈都打不透，錘擊也無(wú)法敲碎，但是卻可以用音叉振動(dòng)，當(dāng)選擇的音叉頻率和玻璃的諧振頻率一致的時(shí)候，玻璃卻會(huì)嘩啦一下裂成碎片。這種通過(guò)感應(yīng)對(duì)象用巧力而不用強(qiáng)力的方式就是“音叉效應(yīng)”。

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城市IP傳播多元化，因地制宜多樣開(kāi)花

2022-02-25 09:52| 瀏覽次數(shù)：8794

城市IP是指關(guān)于特定城市價(jià)值提升的創(chuàng)意及其實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的資源要素整合，是塑造城市形象的創(chuàng)意符號(hào)與品牌。通過(guò)構(gòu)建城市級(jí)的文化創(chuàng)意生態(tài)、地理、自然、產(chǎn)業(yè)和人文元素、歷史、風(fēng)俗、特產(chǎn)的等打造城市級(jí)的IP。本文將借用輿情監(jiān)測(cè)分析軟件鷹眼速讀網(wǎng)的匯總分析，來(lái)看一下當(dāng)下幾大較為熱門的城市IP傳播方式。

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社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息過(guò)載與信息選擇

2022-02-23 10:42| 瀏覽次數(shù)：7606

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道從傳統(tǒng)廣播、線下人際交往拓寬到線上自媒體、媒體與網(wǎng)民關(guān)系網(wǎng)，后者蓬勃發(fā)展在信息的流轉(zhuǎn)速率與規(guī)模上都占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。然而，網(wǎng)絡(luò)信息流的龐大不可避免地帶來(lái)了信息過(guò)載的問(wèn)題，即用戶接收到的信息遠(yuǎn)超出個(gè)人處理能力，這導(dǎo)致了信息分發(fā)呈現(xiàn)中的信息選擇現(xiàn)象。

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輿論倒逼在形成過(guò)程中呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)以及輿論倒逼的引導(dǎo)

2022-02-21 16:21| 瀏覽次數(shù)：11225

自媒體的迅猛發(fā)展以及公眾話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建發(fā)展，使得新聞媒體引導(dǎo)輿論的能力日漸式微，進(jìn)而成為推動(dòng)輿論形成并不斷演化的重要力量。而在輿論演化的過(guò)程中，因?yàn)樽悦襟w的傳播影響力以及網(wǎng)民參與意識(shí)的強(qiáng)化，時(shí)常會(huì)導(dǎo)致新聞媒體被動(dòng)的參與報(bào)道以及官方的滯后回應(yīng)，進(jìn)而形成輿論倒逼現(xiàn)象。輿論倒逼作為民間輿論場(chǎng)域內(nèi)的反向力量，對(duì)官方輿論場(chǎng)域產(chǎn)生了極大的影響。

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