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2022-03-25| 瀏覽次數(shù)：15743

什么是群體壓力？群體壓力，是指已經(jīng)形成的群體規(guī)范束縛其成員行為的無形力量，或是群體中的多數(shù)意見對成員中的個人意見或少數(shù)意見所產(chǎn)生的壓力。美國心理學家所羅門·阿什（又可譯為阿希）在20世紀50年代進行的小群體內(nèi)趨同行為實驗和傳播學中的“沉默的螺旋”假說都是有關群體壓力的研究。

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輿論知識點：框架理論

2022-03-24| 瀏覽次數(shù)：16499

在新聞報道傳播中，對媒介信息生產(chǎn)、意義建構(gòu)、傳播過程的研究常會用到框架理論（framing theory），而關于“框架”，社會學家戈夫曼在其1974 年出版的《框架分析》一書中將“框架”明確定義為：人們用來認識和闡釋外在客觀世界的認知結(jié)構(gòu)，人們對于現(xiàn)實生活經(jīng)驗的歸納、結(jié)構(gòu)與闡釋都依賴一定的框架，框架使得人們能夠定位、感知、理解、歸納眾多具體信息。該定義認為框架是過去的經(jīng)驗或知識的積累，既作為一定知識體系或認知定勢預存在大腦中，也作為既有結(jié)構(gòu)建構(gòu)我們對新事物的認識。

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網(wǎng)絡環(huán)境下輿情衍生效應的正負功能

2022-03-24| 瀏覽次數(shù)：10571

衍生效應是特定社會輿情在互聯(lián)網(wǎng)空間的進一步映射，它由官方媒體、網(wǎng)民和意見領袖等多傳播主體共同促成，在發(fā)揮著問題解決、推動社會治理作用的同時，也導致負面情緒疊加、社會撕裂程度加深等負面問題。

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上海本輪疫情的主要輿情敏感點以及輿情“脫敏”對策分析

2022-03-24| 瀏覽次數(shù)：27154

隨著上海本輪疫情防控越來越面臨著復雜嚴峻的現(xiàn)實考驗，網(wǎng)絡輿情熱度也“水漲船高”，并伴生出多個輿論敏感點。這一背景下，如何有效進行疫情輿情“脫敏”、防止輿情走向不可控地步顯得尤為重要。

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輿論知識點：媒介暴力

2022-03-23| 瀏覽次數(shù)：13199

人們對報道中過于直接的暴力血腥場面展示報以謹慎的表態(tài)。這種反饋可能出于對天災人禍新聞中暴力場面對受害者、當事人的隱私與情感尊重，對人群中潛在受害者、有相似經(jīng)歷的人們的維護，對惡性犯罪事件引發(fā)效仿行為的擔憂等，在了解新聞報道的直接性、傳播廣度，以及互聯(lián)網(wǎng)時代傳播門檻低的情況下，對過于直接的暴力行為展示持謹慎態(tài)度成為較為主流的輿論表達。

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白象方便面爆紅背后：網(wǎng)絡情感傳播如何刺激野性消費？

2022-03-22| 瀏覽次數(shù)：17925

關于白象方便面的話題在網(wǎng)絡上不斷掀起討論熱潮，主流媒體以及網(wǎng)絡大V紛紛加入這場由普羅大眾追捧而引發(fā)的白象方便面“狂歡”之中，實現(xiàn)了從線下行動到線上輿論動員的社交網(wǎng)絡裂變式傳播。

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輿論知識點：編碼/解碼模式

2022-03-22| 瀏覽次數(shù)：11020

信息傳播者將所傳遞的訊息、意圖和觀點，轉(zhuǎn)化為具有特定規(guī)則的代碼。信息接收者將上述代碼按特定規(guī)則進行解讀。這種模式即是編碼/解碼模式，最早由傳播與文化學者斯圖亞特·霍爾于1973年提出。

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從引導輿論到被輿論反噬，當輿論的雙刃劍指向媒體會帶來哪些反思？

2022-03-19| 瀏覽次數(shù)：14271

?在當下競爭激烈的網(wǎng)絡環(huán)境下，新聞媒體在失去傳統(tǒng)競爭力處于被動地位的狀態(tài)下，也在不斷積極改進自身來適應傳播環(huán)境的變遷，在媒介融合、傳播話語、技術改進等方面都有了不少的突破。但是在網(wǎng)絡環(huán)境下，我們也逐漸看到了越來越多因為媒體報道問題而對輿論環(huán)境所造成的消極影響。將引導輿論作為重要功能的新聞媒體，卻多次成為被輿論反噬的對象。究其原因，在網(wǎng)絡環(huán)境下為了適應網(wǎng)絡環(huán)境下的流量爭奪，部分媒體過度迎合受眾的信息需求而偏離了最初的角色定位，最終造成了企圖操控輿論的人最終會被輿論反噬的局面?？此剖怯捎趥鞑ブ黧w導致的輿論風向的演變，但其帶來的負面作用卻十分嚴重。首先，從媒體的社會功能來看，在一定程度上這是媒體社會功能的逆向發(fā)揮，在顛覆媒體傳統(tǒng)影響力的同時，也加劇了公眾對媒體不信任甚至是詬病情緒的釋放，量變積累的過程也是公眾對媒體刻板印象形成的過程；其次，從輿論環(huán)境來看，當下網(wǎng)絡傳播環(huán)境中多傳播主體的存在，在自媒體自我約束缺失，公眾理性認知和媒介素養(yǎng)還有待提高的狀態(tài)下，媒體在信息傳播過程其行為也屢屢失范，那么則會導致輿論生態(tài)越來越消極。

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輿論知識點：光靶效應

2022-03-17| 瀏覽次數(shù)：8509

在茫茫人海中，當陽光照射到某個人身上時，他就會變成眾矢之的即“光靶”，受到四面八方的關注、調(diào)查、問詢和質(zhì)疑。媒介化社會的形成將影響力輻射到每一個人，網(wǎng)民從傳統(tǒng)的“受眾”變成自媒體化的“參與眾”，擁有了社交媒體所賦予的關注、調(diào)查、問詢和質(zhì)疑等能力，體現(xiàn)在以內(nèi)容分享、評論轉(zhuǎn)發(fā)、收藏置頂和線下討論為主的全媒體權(quán)利上。當互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)受眾將這種權(quán)利和能力投射到某一事件及主體的時候，能量匯聚成太陽一樣的光芒，穿透傳統(tǒng)時空局限和地域體系結(jié)構(gòu)的一切障礙，照射到事件主體之上，從而形成標靶。當所有人用各種制度標準和規(guī)則理解去監(jiān)督衡量某一個體時，往往能發(fā)現(xiàn)并放大問題缺陷,形成輿論風潮，從而倒逼組織機構(gòu)進行程序調(diào)查，最終以體制內(nèi)制度性約束完成對事件主體的處理程序。

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疫情環(huán)境下如何避免負面輿情疊加？

2022-03-16| 瀏覽次數(shù)：16104

互聯(lián)網(wǎng)為負面輿情疊加的發(fā)生提供了技術因素，加劇了傳播主體的疊加、傳播內(nèi)容的疊加、傳播速度的疊加。除了技術因素，疫情環(huán)境有其自身的特殊性，全國內(nèi)的大范圍爆發(fā)、與人民生命安全息息相關、相關部門的防控壓力、發(fā)生時間周期長等，導致疫情環(huán)境下同類負面輿情不斷爆發(fā)，進而形成負面輿情的不斷疊加。全國范圍內(nèi)疫情的發(fā)生與防控存在較大共性，存在多種類似輿情風險。疫情環(huán)境下疫情防控面臨著很大的挑戰(zhàn)，在整個過程中每個環(huán)節(jié)的工作稍不注意就會產(chǎn)生很大的負面輿情。如相關部門工作不到位、出現(xiàn)疫情之后瞞報不報、社會組織或者團體內(nèi)疫情集中爆發(fā)、疫情防控與公眾訴求之間的差距、流調(diào)信息的不實解讀、謠言信息的不斷橫生等，在全國范圍都內(nèi)存在較大的共性，這些共性的存在則會導致同類負面輿情的發(fā)生，加劇負面輿情疊加的風險。例如，近期學校疫情接二連三的爆發(fā)，短時間內(nèi)形成了學校疫情防控負面輿情的不斷疊加；流調(diào)信息公布之后形成的網(wǎng)絡暴力事件，形成網(wǎng)絡謠言負面輿情的不斷疊加。

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