2月底因明星肖戰(zhàn)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上一系列風(fēng)波，而在風(fēng)波之下，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》（簡(jiǎn)稱《劍網(wǎng)3》）成功出圈，給網(wǎng)友留下深刻印象。從蟻坊軟件每周發(fā)布的網(wǎng)游熱度榜單來(lái)看，劍網(wǎng)3的熱度雖常在榜單top10，但熱度頭部網(wǎng)游常被英雄聯(lián)盟、絕地求生等占據(jù)；而劍網(wǎng)3的玩家數(shù)量也遠(yuǎn)不及前面兩大網(wǎng)游，所以在網(wǎng)游排名中一直處于不溫不火的狀態(tài)。但這次因劍網(wǎng)3粉絲與肖戰(zhàn)粉絲交鋒事件帶來(lái)的影響力，卻讓劍網(wǎng)3社交熱度達(dá)到今年以來(lái)的最高值。本文從網(wǎng)絡(luò)傳播角度分析，劍網(wǎng)3是如何意外翻紅的？

網(wǎng)絡(luò)熱度趨勢(shì)：

劍網(wǎng)3的討論熱度上升，這個(gè)瓜還得從肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)某平臺(tái)后在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波說(shuō)起。該事件發(fā)生后，一玩家在劍網(wǎng)3陣營(yíng)頻道嘲諷該事件，肖戰(zhàn)粉絲因不滿開(kāi)始了反擊，兩人在某直播平臺(tái)“理論”引發(fā)近4萬(wàn)人的圍觀，而肖戰(zhàn)粉絲認(rèn)為該直播平臺(tái)對(duì)其偶像造成了不良影響力，準(zhǔn)備舉報(bào)該平臺(tái)。隨后劍網(wǎng)3玩家不甘示弱，決定送制作人郭煒煒出道...

通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)工具鷹擊早發(fā)現(xiàn)可以看出，3月以前，劍網(wǎng)3在社交媒體上的討論熱度平平，而3月1日以后熱度大幅度上升，劍網(wǎng)3的排面突然被網(wǎng)友“安排”，參與其中的用戶多為粉絲群體，借此事件潛水的粉絲玩家紛紛開(kāi)始打榜，為劍網(wǎng)3創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)熱度，3月2日以后熱度逐漸消退。網(wǎng)絡(luò)熱詞中，“劍網(wǎng)3”，劍網(wǎng)3游戲中的“點(diǎn)卡”、出道人物郭煒煒均引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。

這一場(chǎng)粉絲之間的交鋒最后以郭煒煒及其團(tuán)隊(duì)的成功出道，郭煒煒社交媒體單日閃耀值艷壓肖戰(zhàn)、王一博等明星結(jié)束。當(dāng)然，熱門言論中還有最引發(fā)趣味性爭(zhēng)議的一點(diǎn)，劍網(wǎng)3這款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游是否真的已經(jīng)進(jìn)入肖戰(zhàn)粉絲群體言論中的“電競(jìng)?cè)Α保繃?yán)格意義上來(lái)說(shuō)，劍網(wǎng)3網(wǎng)游的職業(yè)化與賽事化還達(dá)不到電競(jìng)行業(yè)規(guī)則，但這次被肖戰(zhàn)粉絲冠以“電競(jìng)?cè)Α庇螒蛑?，無(wú)疑為劍網(wǎng)3增加了話題噱頭。

結(jié)語(yǔ)：

從這次事件的整體傳播可以看出，相比過(guò)去一昧的崇拜，追逐偶像的行為，隨著傳播媒介的多樣化，粉絲社群結(jié)構(gòu)的變化，支持偶像的形式也在變化。粉絲社群中出現(xiàn)譬如修圖、文案、控評(píng)等職能化的分工結(jié)構(gòu)，這種垂直細(xì)分的粉絲社群結(jié)構(gòu)能迅速制造事件熱度。

其次，粉絲群體之間的交鋒是推動(dòng)劍網(wǎng)3話題熱度的重要力量，而搶占流量高地也成為粉絲群體較量的方式之一，這與之前蔡徐坤粉絲與周杰倫粉絲的打榜行為略有相同。在面對(duì)新流量對(duì)其他粉絲群體產(chǎn)生不良影響時(shí)，“粉絲權(quán)利”意識(shí)均在不斷強(qiáng)化，不再局限于追星行為，而希望通過(guò)自身影響力左右事件發(fā)展。從這一事件中我們同樣能看到來(lái)自不同粉絲群體迅速產(chǎn)生的凝聚力，但社交媒體不是流量戰(zhàn)場(chǎng)，這一股凝聚力如何進(jìn)入良性發(fā)展軌道，仍然是當(dāng)下需要思考的議題。

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