當央視主持人里的“段子手”朱廣權碰上網(wǎng)絡紅人主播李佳琦，不同領域主播突破次元壁的跨界合作讓網(wǎng)友們頗感意外，而兩大主播在直播中妙語連珠又不失接地氣的帶貨話術也被網(wǎng)友廣泛討論，為湖北帶貨注入人氣。除了幫助湖北地區(qū)復工復產以外，我們也能看到相比傳統(tǒng)的媒體信息傳播，短視頻、電商直播等新興媒體也逐漸在媒介傳播中占據(jù)一席之地。那么這次“小朱配琦”組合帶貨的網(wǎng)絡效果如何，又是如何進行有力傳播的？

一、傳播熱度分析

從熱度趨勢圖來看，朱廣權與李佳琦的直播在前期預熱關注度平平，而在4月6日晚8點直播開始以后熱度迅速攀升，網(wǎng)絡直播中的段子陸續(xù)也被網(wǎng)友搬運到社交平臺上討論，在晚間產生了更高熱度的互動。以下整理朱廣權在此次直播中的部分金句：

開頭語：“我命由我不由天，我就屬于佳琦直播間！”

推薦語：“激動的心，顫抖的手，推薦什么大家都買走！”

“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶...買它買它就買它，熱干面和小龍蝦！”

蓮藕湯：“吃藕不容易變心，因為奇變偶不變，符號看象限！所以吃了藕?？菔癄€心不變！”

熱干面：“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”

......

這些朗朗上口的推薦語既融入了湖北地方特色產品，又極具話題傳播性，從話題的熱度數(shù)據(jù)來看，湖北拼單活動單日話題#朱廣權李佳琦直播#、#小朱配琦#、#朱廣權模仿李佳琦#、#朱廣權累癱了#等討論量將近40萬以上，閱讀量超百億，產生了較高的事件影響力，也足以可見這次兩大主播的首次云直播效果可觀。

二、事件成功傳播的關鍵因素

湖北地區(qū)是今年疫情防控斗爭的重中之重，在封閉兩個多月后，多地出現(xiàn)農副產品的滯銷問題。圍繞湖北地區(qū)開展的一系列幫扶措施正在徐徐展開，幫助湖北人民早日渡過難關。而當下深受年輕人喜歡的直播購物形式受疫情沖擊較小，成為消費轉型的重要突破口。在取得階段性的抗疫勝利后，加快提振地區(qū)間的經(jīng)濟發(fā)展尤為重要，而此次兩大主播強強聯(lián)手為湖北拼單的“仗義之舉”也受到網(wǎng)友的一致認可，以人文情懷、公益愛心等為新聞報道切入點更能喚起網(wǎng)友群體的情感共鳴，增強全國人民的凝聚力。

1、傳統(tǒng)主播vs網(wǎng)絡主播自帶的話題屬性

央視新聞新媒體“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動能獲得有效傳播，離不開兩大主播自帶的話題屬性。在此次“謝謝你為湖北拼單”直播活動中，主播在公眾心中既定形象和推薦話術都成為粉絲群體構筑起這股熱度的重要因素。

從全網(wǎng)詞云對比來看，朱廣權憑借其幽默風趣的新聞播報風格、與手語老師“相愛相殺”的搭檔主持成功走紅于網(wǎng)絡，“央視段子手主播、隱藏的rapper”等網(wǎng)絡印象標簽與傳統(tǒng)媒體主播的交叉關系，已然在網(wǎng)絡上有一定的紅人影響力。聽過其正兒八經(jīng)的播報新聞，而網(wǎng)絡主播帶貨是另一新鮮的傳播形式，所以在輿情初期大眾對其好奇心旺盛，存在一定的話題討論度。

關于李佳琦的“所有女生”、“OMG”、“買它”等口號式動員有其自發(fā)的網(wǎng)絡直播帶貨“魔力”，用戶容易受到主播情緒感染“買買買”。同時李佳琦不僅是當下帶貨主播中的佼佼者，也是輿論場中擁有近1300萬粉絲的意見領袖，在網(wǎng)絡上有一定的粉絲號召力，能在短時間內吸引粉絲群體進行話題傳播。這一場傳統(tǒng)主播與網(wǎng)絡主播的共同直播十分吸引眼球。

2、重點博主合力傳播

在社交媒體上的傳播，除了主播自身的影響力，其他意見領袖對話題熱度的推動作用同樣不容忽視，央視新聞、頭條新聞等多次為新聞報道預熱、轉載傳播，而娛樂賬號微博綜藝、新浪綜藝等也通過自身粉絲凝聚力傳播此次事件，“小朱配琦破壁次元組合”、“央視主播的變形計”等調侃性言論也成為網(wǎng)友津津樂道的話題。

三、結語

學者丁柏銓認為“媒介融合是由新媒體及其他相關因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)”。在新媒體的迅速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展勢在必行。在這一次事件中，相比報紙、電視等以傳播者為主體的新聞輸出方式，直播等開始以觀眾喜聞樂見，互動感較強的方式也成為重要的傳播渠道。而從網(wǎng)友對此次實踐的反饋來看，正面情緒占比居高，嚴肅的傳統(tǒng)官媒形象正在重構。

對于該事件，你如何看待呢？

(部分文字、圖片來自網(wǎng)絡，如涉及侵權，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權內容。電話：4006770986    負責人：張明）

更多輿情熱點請關注：

新浪微博：@蟻坊軟件 @蟻工廠 @鷹眼輿情觀察室 @鷹眼口碑研究室