天問一號“火星文”社交媒體傳播方式引發(fā)熱議

5月15日，天問一號著陸巡視器成功著陸于火星烏托邦平原南部預(yù)選著陸區(qū)，我國首次火星探測任務(wù)著陸火星取得圓滿成功。這一航天喜訊在傳播之時也引爆了關(guān)于“天問”的一系列輿情，在關(guān)注天問一號著陸火星信息的同時，產(chǎn)生了眾多有趣的傳播表達(dá)形式。通過相關(guān)輿情信息的發(fā)展趨勢分析天問一號在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的話題。

一、天問一號著陸引爆輿論場

從相關(guān)信息的傳播來看，天問一號著陸信息自5月14日便有預(yù)熱，國家航天局5月14日發(fā)布消息稱，中國首次火星探測任務(wù)天問一號探測器，擬于北京時間5月15日凌晨至5月19日期間擇機(jī)著陸于火星烏托邦平原。經(jīng)過中國青年報等媒體報道鋪墊熱度。5月15日上午9時左右，歷史性一刻引爆輿論場，祝融號社交話題閱讀量超30萬，天問一號著陸巡視器成功著陸于火星烏托邦平原南部預(yù)選著陸區(qū)，我國首次火星探測任務(wù)著陸火星取得圓滿成功，在央視新聞、人民日報等主流媒體報道及社交話題渲染之下，全網(wǎng)燃起祝賀天問一號探索火星的激蕩自豪情緒，這是中國航天邁向太空的重要里程碑！12時左右，輿情熱度達(dá)到巔峰，在傳播浪潮中除了轉(zhuǎn)發(fā)祝賀之外，還有多元化議題傳播解讀讓公眾能參與到話題討論中來。

二、傳播信息類型分析

從信息的傳播形式來看，主要是官方渠道進(jìn)行信息發(fā)布，原貼占比達(dá)20%左右，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量占比79%。比如2分鐘動畫模擬著陸全過程解讀祝融號工作步驟，網(wǎng)民多通過轉(zhuǎn)帖或者直接在官媒信息發(fā)布下方抒發(fā)意見情緒。熱門文章《天問一號著陸火星，火星車“祝融”號開辟中國探測火星征程》、《天問一號成功著陸火星！火星車的名字你知道有什么寓意嗎？》經(jīng)過多個網(wǎng)站轉(zhuǎn)載傳播，形成影響力。

三、“祝融號成功著陸火星”話題輿論聚焦

1．祝融號火星車名字詮釋中華文化浪漫

此前有“嫦娥”奔月、“天舟”抵達(dá)“天宮”、“北斗”群星指路、“玉兔”飛天落月、“悟空”睜開火眼金睛...航天活動這些名字均來源于人們口口相傳的中國傳統(tǒng)神話故事，屬于中國航天的浪漫由此引發(fā)網(wǎng)民對神話故事人物的延伸討論，“有內(nèi)涵、有深意”等言論獲得多數(shù)網(wǎng)友支持。根據(jù)官方解讀，此次以火神的名字命名中國第一輛火星車，是現(xiàn)代科學(xué)與傳統(tǒng)文化跨時空的融合。祝融也寓意點(diǎn)燃中國星際探測的火種，指引人類對浩瀚星空、宇宙未知的接續(xù)探索和自我超越。

2．火星文符號傳播激發(fā)網(wǎng)民群體認(rèn)同參與

依托新媒體傳播矩陣及信息交互功能，祝融號通過社交媒體賬號發(fā)來的火星文“跨星球”互動在廣大年輕網(wǎng)民群體中形成影響力傳播。5月15日，天問一號祝融火星車發(fā)布第一條博文“地球的朋友們，大家好！”，拉近了與地球居民的距離，博文迅速產(chǎn)生了高轉(zhuǎn)發(fā)評論量，目前點(diǎn)贊評論數(shù)已經(jīng)超50萬。

從天問一號著陸事件中的傳播博主類型來看，中國日報、中國新聞網(wǎng)等新聞媒體博主承擔(dān)著新聞事實(shí)報道角色，吸引網(wǎng)民參與博文互動。而在影響力博主排名榜單中，我們也能看到大多數(shù)以自媒體娛樂博主，或擁有眾多粉絲的意見領(lǐng)袖參與，圍繞火星及火星文符號交流形成了一股非嚴(yán)肅娛樂化、輕松幽默的傳播力量。以共青團(tuán)中央為代表的官方賬號率先帶頭問候“邇好火煋锝朋茇們，請問這鯉軻以種寀鎷？（你好火星的朋友們，請問這里可以種菜嗎？）”這類彰顯個性的表達(dá)迅速在年輕人群體中引發(fā)熱議，火星文在網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)用中風(fēng)靡已久，由于這種文字與日常生活中使用的文字相比有明顯的不同并且相當(dāng)奇異，看著甚至像亂碼的文字故被稱為火星文。這次與火星祝融號通過虛擬世界交流，不少網(wǎng)友突發(fā)奇想用火星文進(jìn)行對話，OPPO發(fā)起#用火星文跟火星打招呼#等社交話題活動，在追風(fēng)少年劉全有、八組日報社等網(wǎng)絡(luò)大V的積極響應(yīng)下迅速引起人們關(guān)注，自發(fā)表達(dá)如“柷哿天問①呺荿糼夅落焱暒！焱暒沵恏，莪們唻孒！莪們哋姃蒤湜暒宸汏嗨！”（祝賀天問一號成功降落火星，火星你好，我們來了。我們的征途是星辰大海?。┑厍蚺c火星之間互通來往的深厚情誼，正是網(wǎng)絡(luò)流行語言恰到好處的表達(dá)，迅速建立起不同年齡群體的良好互動，推動事件影響力進(jìn)一步擴(kuò)散。

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